Case Study - Hyperlokales Social Media Marketing
Ralph Paschen – Jagdhaus Wilhelmshöhe
Ziel des Projekts war der Aufbau einer plattformunabhängigen digitalen Infrastruktur zur Reduktion der Abhängigkeit von einzelnen Video-Plattformen – inklusive Instagram, Website, Newsletter, Podcast sowie einer professionellen Video-Hosting-Struktur über Vimeo.
Branche
Automotive / Luxusmanufaktur
Projekt
Markenaufbau & Social Media
Technologien
Instagram, Meta, SEO
Fokus
Internationale Premium-Leads
Ausgangssituation & Herausforderung
Ausgangssituation
Ralph Paschen ist auf hochwertige Jagdgewehre und exklusives Zubehör spezialisiert. Die Nachfrage entstand bislang primär über YouTube. Gleichzeitig bestand eine starke Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform mit regulatorischen Risiken und begrenzter eigener Kontrolle über Reichweite und Kundenkontakt.
- Starke Abhängigkeit von einer einzelnen Video-Plattform
- Kaum eigene, kontrollierbare Kommunikationskanäle
- Risiko durch Waffenrichtlinien und Reichweiten-Einschränkungen
- Wunsch nach direkter, stabiler Kundenbindung
Zielsetzung des Projekts
Ziel war es, die Abhängigkeit von YouTube zu reduzieren und eine stabile, eigenständige Marken- und Vertriebsstruktur aufzubauen.
Kanalstruktur erweitern
Ergänzung von YouTube durch Instagram als zusätzlichen, plattformkonformen Reichweitenkanal.
Eigene Plattform etablieren
Aufbau einer hochwertigen Website als unabhängige Basis für Präsentation, Beratung und Kontakt.
Direkter Kundenzugang
Implementierung eines Newsletters zur langfristigen Bindung und direkten Kommunikation mit Interessenten.
Strategischer Ansatz
Für Ralph Paschen wurde eine plattformübergreifende Infrastruktur- und Kommunikationsstrategie entwickelt, um Reichweite, Kontrolle und direkte Kundenbeziehungen systematisch abzusichern.
Vorgehen im Projekt
- Strategische Ergänzung von YouTube durch Instagram
- Aufbau einer unabhängigen Website als zentrales Fundament
- Integration eines Newsletters zur direkten Kundenbindung
- Entwicklung eines Podcast-Formats zur Szenen-Vernetzung
- Migration und Strukturierung der Videoinhalte über eine unabhängige Hosting-Lösung (Vimeo)
Umsetzung
Ergänzend wurde die Video-Distribution technisch neu strukturiert und Inhalte über Vimeo als professionelle Hosting-Plattform abgesichert
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Instagram & Social Content
Instagram wurde als ergänzender Kanal etabliert, um hochwertige Inhalte plattformkonform und zielgruppengerecht zu präsentieren.
- Inszenierung einzelner Jagdgewehre mit ruhiger Bildsprache
- Fachlich fundierte, präzise Kommunikation
- Verlängerung und Vertiefung bestehender Video-Inhalte
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Website & Struktur
Die Webseite wurde als unabhängige, kontrollierbare Basis neu konzipiert und umgesetzt.
- Hochwertige Präsentation der Stücke
- Klare Nutzerführung und Vertrauensaufbau
- Zentrale Anlaufstelle für Beratung und Kontakt
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Newsletter & Community
Aufbau eines direkten Kommunikationskanals zur langfristigen Bindung.
- Exklusive Vorabinformationen zu neuen Stücken
- Direkter Draht zur interessierten Zielgruppe
- Absicherung gegen Plattform-Risiken
Eingesetzte Technologien:
WordPress
Vimeo
YouTube
Rapidmail
Resultat
Zusammenfassung
Durch den systematischen Aufbau eines eigenen digitalen Ökosystems wurde die Abhängigkeit von YouTube deutlich reduziert. Instagram, Website und Newsletter bilden heute eine kontrollierbare Infrastruktur für Reichweite, Beratung und direkte Kundenkommunikation. Die Marke gewinnt an Stabilität, Unabhängigkeit und langfristiger Planungssicherheit.
- Deutlich reduzierte Abhängigkeit von Einzelplattformen
- Eigene, plattformunabhängige Infrastruktur (Website & Vimeo)
- Direkter Kundenzugang über Newsletter und Community
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