Case Study - Hyperlokales Social Media Marketing
Privatbrauerei Hoepfner
Für die Privatbrauerei Hoepfner haben wir die Marke digital sichtbarer gemacht und gezielt für eine jüngere Zielgruppe geöffnet – ohne die Stammkundschaft zu verlieren. Im Zentrum stand hyperlokaler Content für Karlsruhe, der das Motto „Deine Stadt. Dein Bier.“ plattformgerecht erlebbar macht.
Branche
Projekt
Technologien
Fokus
Ausgangssituation & Herausforderung
Ausgangssituation
Die Privatbrauerei Hoepfner ist als traditionsreiche Karlsruher Marke regional stark verankert. Digital bestand jedoch Potenzial, die Marke sichtbarer zu machen und gezielt jüngere Zielgruppen zu erreichen, ohne die bestehende Identität zu verändern.
- Erhöhung der digitalen Sichtbarkeit in Karlsruhe
- Verjüngung der Markenwahrnehmung ohne Imagebruch
- Aufbau einer aktiven Social-Media-Community
- Stärkere emotionale Verknüpfung zwischen Marke und Stadt
Zielsetzung des Projekts
Markenverjüngung
Lokale Sichtbarkeit
Community & Interaktion
Strategischer Ansatz
Vorgehen im Projekt
- Entwicklung einer klaren, hyperlokalen Content-Strategie
- Aufbau wiedererkennbarer Social-Formate mit lokalem Bezug
- Integration städtischer Events wie „Das Fest“
- Entwicklung trendbasierter Videoformate für jüngere Zielgruppen
- Aktive Community-Einbindung durch Dialog und Interaktion
Umsetzung
Social Media & Videoformate
- Entwicklung einer konsequent auf Karlsruhe ausgerichteten Content-Strategie
- Produktion plattformoptimierter, trendnaher Videoformate
- Integration städtischer Großereignisse wie „Das Fest“
Community & Interaktion
- Straßeninterviews und Community-Formate
- Direkte Reaktion auf Kommentare und Ereignisse
- Präsenz und Content-Produktion bei lokalen Events
Markenverjüngung & Sichtbarkeit
Moderne Interpretation der Traditionsmarke ohne Identitätsbruch.
- Millionenreichweiten durch virale Inhalte
- Deutlich jüngere Markenwahrnehmung
- Stärkere emotionale Bindung zur Stadt Karlsruhe
Eingesetzte Technologien:
Meta Business Suite
Google Analytics 4
Resultat
Zusammenfassung
- Massive Steigerung der digitalen Sichtbarkeit in Karlsruhe
- Millionenreichweiten durch plattformgerechte Videoformate
- Deutlich jüngere Markenwahrnehmung ohne Identitätsbruch
- Hohe Interaktionsraten und aktive Community-Beteiligung
- Stärkere emotionale Bindung zwischen Marke und Stadt
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